百度报告:95后与80前手游玩家特征分析

近日，百度移动游戏联合百度商业分析部发布一份研究报告，针对中国95后以及80前的手游人群进行画像，为国内手游用户群体分析提供了数据参照。

以下是报告内容：

数据显示，截至至2015年Q2,中国智能手机活跃用户已达到6亿。移动游戏用户也已经突破3.5亿。但15年智能机市场日趋饱和，大盘人口红利逐渐消失，手游用户增速也随之放缓。

在这种形势背景之下，20岁以下，35岁以上的”非主流”用户占比攀升，根据百度商业分析部数据分析显示，2014年Q2—2015年Q2,20岁以下新增用户占新增玩家的28%，35岁以上玩家占比高达47%而在存量用户占比中，20岁以下玩家占比17%，35岁以上玩家占比达到高达39%。

然而，“鲜肉萝莉”以及“蜀黍阿姨”两个群体的渗透率还处于非常低的水平。两个群体具有十分巨大的手游推广潜力。

具体来说， “鲜肉萝莉”以及“蜀黍阿姨”是两个个性极其鲜明的两个手游群体。 “鲜肉萝莉”大多属于在校生，偏爱游戏，运动，音乐，综艺;而 “蜀黍阿姨”则大多具有稳定收入，喜欢购物，棋牌，广场舞等，手游只是生活之余的消遣。这一点从两个群体的手游渗透率可见一斑，鲜肉们手游相比智能手机的渗透率高达56%，但后者只有44%。同时，鲜肉萝莉们的付费值较高，付费较为冲动; “蜀黍阿姨”们付费率高，但平均付费值偏低，游戏付费更趋于理性。高额付费占比，鲜肉萝莉的43%高于 “蜀黍阿姨”38%。综合二者的收入因素，鲜肉萝莉的付费值明显更有爆发力。

总体来说，对目标游戏用户精准画像对游戏的开发和精细化的推广大有裨益。从机型的选择，到社交诉求的不同，再到玩家游戏偏好的不同和风格题材兴趣爱好的偏爱，抓住用户的核心诉求。

“鲜肉萝莉”受限于经历能力，大多选择千元机和父母使用剩下的二手机。而“蜀黍阿姨”特别青睐于大屏手机，出于视力、舒适度等方面的考虑，大屏手机看小说、视频、打字更方便。

“鲜肉萝莉”相互间的竞争性更强，较为热衷于PK排名;而“蜀黍阿姨”更注重游戏之余的交流沟通，不过两者都很乐于向好友推荐游戏，适合游戏传播。

从游戏类型偏好上，也可以看出与上文相对应的特点。“鲜肉萝莉”偏好跑酷竞速格斗等能够直接与好友竞争的刺激题材，而“蜀黍阿姨”更钟情于节奏缓慢一些，讲究智慧谋虑的游戏类型。

而游戏题材其实与文化变化有关。受到海外文化冲击，“鲜肉萝莉”对于魔幻科幻题材倍感兴趣，而“蜀黍阿姨”受到以前传统武侠文化的熏陶，钟爱历史武侠题材，而3D写实风格也越来越被看重。

比如说， “鲜肉萝莉”使用社交app人数达到 53%,视频app达到49%;而 “蜀黍阿姨”则集中在新闻(48%)、阅读(28%)。基于以上特征，在产品开发和推广可以对两个群体采取差异化策略。

对 “鲜肉萝莉”产品要不断创新，刺激玩家消费，培养玩家付费习惯。对 “蜀黍阿姨”产品则要关注其手游的消遣娱乐功能，注重口碑传播的力量。