日韩玩家付费能力惊人 手游收入占移动市场九成

移动应用市场研究公司App Annie近日发布了一份标题为《2015年Q1应用沉浸深度观察》的报告，称在亚洲国家，移动游戏占移动应用生态的比重高于欧美国家。在用户投入时间和开支两个方面，手游都是亚洲移动应用生态的霸主，在日本和韩国尤其如此。

“平均来看，日本安卓智能手机用户每月打开游戏的次数约为美国用户的3倍，为英国用户的7.5倍。”报告写道。“东西方移动应用差异巨大。2015年第一季度，在日本和韩国，游戏是安卓智能手机用户投入时间第二高的移动应用类型，仅次于通讯类应用。”

2015年第一季度，不同国家每活跃安卓智能手机用户投入游戏的时间

“在日本，2015年第一季度安卓智能手机用户投入游戏的时间约为美国用户的4倍。与之形成鲜明对比的是，在欧洲和美国，安卓智能手机用户将更多的时间用在社交、媒体和视频等类型的应用上。”

另外一项关键数据是：2015年第一季度，在日韩两国，iOS和Google Play超90%的收入来自移动游戏——而移动游戏在美国和英国移动应用总收入的占比则分别为80%和70%。

2015年第一季度，不同国家移动游戏收入占移动应用总收入的比例

App Annie还指出，欧美和亚洲移动游戏玩家的有较大差异：亚洲玩家倾向于玩硬核或中核游戏，而欧美玩家则更喜欢休闲游戏。“虽然《糖果传奇》、《LINE迪士尼消消乐》和《Anipang 2》等休闲游戏在日本和韩国也很流行，但休闲游戏在日韩榜单前十的占比，低于在欧美和美国。”

韩国市场几乎处于Android系统的统治之下，近来韩国地区第三方渠道条件有所提升，厂商不接入Kakao选择自己发行的案例开始增加。韩国市场上广告CPI数量庞大，渠道混杂。但最为全球主要手游市场之一，国内手游在韩国市场上的本地化还是比较成熟的。

日本目前是全球第一的手游市场，用户非常挑剔、但付费能力惊人。遗憾的是国内手游在日本市场上仍然缺乏成功案例，在当地建立本地团队的难度也比较高。一句话概括的话，日本市场是一个巨大的肉骨头，但这根骨头非常难啃。