取名的艺术 解析日本高收入手游取名技巧

随着手游市场的日趋成熟，IP也随之不断升温，同样的IP的价格也是水涨船高。不过，市场上除了那些已经形成自有产业的IP之外，有不少词汇在吸量方面有着和IP相似的作用。“Fantssy”、“Dragon”都是日本地区游戏产品比较有代表性的高频词。今天就通过日本手游市场上的TOP100收入产品来分析下日本高收入手游中的高频词汇都是哪些。

×下文中数据统计均以2015年2月9日日本地区App Store游戏类畅销榜为样本

高频词汇一：Dragon(ドラゴン)

目前日本地区App Store游戏类畅销榜TOP100中，“Dragon”这个词出现频率最高，达到6次。这些产品产品分别是：

畅销榜第 2 位：《智龙迷城》パズル&ドラゴンズ

畅销榜第 9 位：《勇者斗恶龙 怪兽篇 超级光芒》ドラゴンクエストモンスターズ　スーパーライト

畅销榜第27位：《龙族扑克》ドラゴンポーカー

畅销榜第37位：《城与龙》城とドラゴン

畅销榜第78位：《大乱斗 龙族游行》大乱闘!!ドラゴンパレード

畅销榜第94位：《龙之联盟X》ドラゴンリーグX

其中仍然占据日本收入第一手游宝座的《智龙迷城》实际上就是最典型的案例。《智龙迷城》的开发团队曾经在采访中表示，产品名称中的“Dragon”是在社长森下一喜的强烈要求下改的。

最近人气比较高的Dragon当属《霍比特人》中的恶龙史矛革了

事实上，日语中“龙”有三种表述方式，“龍”、“竜”、“ドラゴン”。“龍”和“竜”读音相同，但前者多表示中国神话中那种蛇形的龙，而后者则多表示西方文化中以蜥蜴为原型的长翅膀的龙。而ドラゴン就是英语中的Dragon，主要也是形容西方龙的。

而在现代日本人的认识中，Dragon是生命力、强大、力量、雄伟的象征。日本游戏行业的“Dragon崇拜”可以说是源自《勇者斗恶龙》、《龙珠》这些作品的爆火，一个同时被日本国民RPG、日本国民级漫画选中词，自然也会是不少厂商想擦的边。

高频词汇二：Kingdom(キングダム)

虽然日本传统文化中并没有这个概念，但是日式游戏中Kingdom的概念却出现得很频繁。Kingdom在英语中是“王国”的意思，这个词在App Store游戏类畅销榜上出现了4次，这些产品产品分别是：

畅销榜第60位：《三国志战姬》Valkyries of Three Kingdoms

畅销榜第70位：《王国征服2》Kingdom Conquest II

畅销榜第74位：《战乱的武士王国》戦乱のサムライキングダム

畅销榜第87位：《帝国 四国演义》Empire: Four Kingdoms
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中世纪题材在全球范围内都有很大的受众群

中世纪题材在日本和欧美地区非常广泛的用户，这从两个地区文学作品中也能看出来，欧美魔幻文学的如果用“龙与地下城”来概括的话，那日本就是“剑与魔法”。而在影视作品、世界观设定方面欧美偏好往大、往长、往复杂做，风格倾向于写实。而日本则多以单一王国甚至是单一人物为主，作品也多为动漫风格。

这里其实已经产生了一个问题，日本这片土地上就没有诞生过任何“王国”，何以“王国”的概念仍然能够在日本流行?这个问题我们放到文章后面一起来谈。

高频词汇三：Monster(モンスター)

Monster这个词在App Store游戏类畅销榜上出现了3次，

畅销榜第 1 位：《怪物弹珠》モンスターストライク

畅销榜第 9 位：《勇者斗恶龙 怪兽篇 超级光芒》ドラゴンクエストモンスターズ　スーパーライト

畅销榜第84位：《怪物大师》モンスターマスター【無料オンライン対戦型RPG(ロールプレイング・ゲーム)】

其中最有名的自然要算《怪物弹珠》了。这个词和Dragon在某种程度上也算是系出同源，只不过作为Monster的子分类，Dragon的发展程度高得有些喧宾夺主。

Monster在英语中虽然是“怪物”的意思，但目前日本游戏中Monster基本上等同于所有非人类敌方角色。所以无论是之前提到的龙、还是僵尸、幽灵等都可以归类到Monster下。

《环太平洋》也是日本亚文化输出的代表性产物

除了上面提到的游戏中的类型划分之外，Monster在日本还有一个比较特殊的身份，那就是“怪兽”。全世界恐怕在没有其他地方会对怪兽文化如此狂热，无论是肚子发展出一套系列的哥斯拉、还是以打怪兽为主要剧情不断迭代的奥特曼，日本土生土长的“怪兽”确实有着很强的吸引力，2013年美国科幻大片《环太平洋》中的怪物形象就深受日本怪兽文化影响，并且片中怪物的名称都叫做“kaiju(怪兽的日语)”。
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外来语受青睐

除了上面提到的这几个词之外，“Fantasy”、“Battle”、“Quest”、“Project”这些词的出现频率也相对较高。到这里我们可以发现一个现象，那就是日本手游高频词汇几乎全都是英语，并且以虚构的、或者非日本本土文化更受青睐。

日语是目前世界上少数每年都在大规模新增词汇的语种，而其新增词汇多为外来语。这表明日本整体对于海外文化有着较强的吸收性(注意，不是兼容性)，而这一特点同样也反映在了游戏行业上，这也就是非日本本土文化产物的Dragon和Kingdom成为了日本手游行业的高频词汇的原因。对于希望进入日本手游市场的海外公司来说，在这些词汇上打打擦边球或许也是一个不错的选择。

高频词汇四：RPG

接下来是今天列出的高频词汇中最特殊的一个，这个词在App Store游戏类畅销榜上出现了13次，这些产品产品分别是：

畅销榜第 7 位：《剑与魔法的境界 往昔的女神》剣と魔法のログレス いにしえの女神◆人気の本格オンラインRPG

畅销榜第16位：《勇者前线》ブレイブフロンティア【無料本格ロールプレイングゲーム-ブレフロ】

畅销榜第22位：《锁链战记》チェインクロニクル◆本格シナリオRPG/チェンクロ

畅销榜第29位：《魔法师与黑猫维斯》クイズRPG 魔法使いと黒猫のウィズ

畅销榜第35位：《阿瓦贝尔ONLINE》 RPG AVABEL ONLINE

畅销榜第58位：《军势RPG 苍之三国志》軍勢RPG 蒼の三国志

畅销榜第62位：《锁链传说》テイルズオブリンク -つなぐRPG

畅销榜第63位：《杀戮魅影》ファントム オブ キル【一手で戦況が変わるシミュレーションRPG】

畅销榜第67位：《万千回忆》千メモ!【つなゲー】サウザンドメモリーズ [RPG]

畅销榜第81位：《依露娜战记》イルーナ戦記 [オンライン RPG]

畅销榜第84位：《怪物大师》モンスターマスター【無料オンライン対戦型RPG(ロールプレイング・ゲーム)】

畅销榜第93位：《骑士之王》ロードオブナイツ【街育成・戦略　無料シミュレーションRPGゲームアプリ】

畅销榜第97位：《空之锁》SKYLOCK – 神々と運命の五つ子 – 王道RPG

以《勇者前线》为代表的RPG游戏只是这种命名方式的一部分

这一组产品的特殊性在于“RPG”这个关键词在产品名称中不承担主要作用，它们更多的是出现在产品名称后面的括号中。实际上这是日本手游产品命名中比较常见的一种方式，而RPG也只是其中比较突出的一个种类。

根据统计，2月8日App Store畅销榜TOP100的产品中采用这种“游戏名+关键词”命名方法的产品有15款。

这些产品充分利用系统所允许的名称最长长度，其中游戏名称本体只占一部分(通常在一半以下)，剩下的部分则全部用来标识产品的类型、特点等信息，这使得这些产品在用户进行相关关键词搜索时会处于一个有利位置。