“原神”想变身皮卡丘？不光为赔本，更是财富爆炸技

游戏不赚钱吗？

干嘛还要做动画去烧钱和可能亏钱呢？

在很多游戏从业者看来，游戏做成动画，除了费力不讨好，其他一无所得。

但或许情况正在改变。

近日，米哈游旗下《原神》项目组宣布，由《原神》项目组与动画制作公司ufotable（飞碟桌）共同制作的《原神》动画项目正式开启。

这也是《原神》游戏上线两周年之际，正式启动动画制作。

《原神》相关负责人表示，《原神》动画项目将保持对于《原神》游戏优质内容的一贯坚持，紧锣密鼓地投入项目的制作。“争取动画项目能够尽早和旅行者们见面，也期待后续大家能够喜欢这部作品。”

费力不讨好，何苦要做？

对此，财经网胡磊和书乐进行了一番交流，贫道以为：

费力或许有，但做得好就是开启金矿，君不见皮卡丘（精灵宝可梦）的超强吸金能力嘛！

表面上看，动画制作周期长且投入大，一向被认为是烧钱且回报率不太高的行为。

但实际上，尽管作为游戏衍生链，动画确实没有游戏如此“暴富”，但原神作为二次元游戏，必须要一个动画来保持二次元概念、延展它的世界构架和对二次元粉丝形成多维度影响。

哪怕赔本赚吆喝，原神也需要动画为其影响力而吆喝。

事实上，原神一直在如此做。

此前，《原神》制作了大量服务于角色塑造与情节推进的高质量视频短片，比如角色演示视频《钟离：听书人》、游戏剧情短片《神女劈观》等。此外，《原神》还发布了连载漫画、研发纪录片、原创音乐专辑，并举办线上音乐会，与多品牌跨界联动等。

至于业界认为游戏公司制作动漫成功者寥寥，则是大错特错。

二次元游戏区别于其他游戏的一大特质就在于其故事、设定和人物形象都是二次元化的，即动漫化的，这种天然联系让其在制作动画上至少制作上没有门槛，同时其用户群体的二次元色彩，又保障了其动画会具有相当原始粉丝基础。

此外，史上最成功的周边衍生，恰恰是游戏公司制作的动画，即任天堂的精灵梦可宝，依托于动画进行更大范围的传播扩散，让这个IP的影响力不再局限于游戏，而出现在现实中。

此次和米哈游合作的ufotable就是游戏改编动画领域的翘楚。

该公司一贯以出品质量优异著称，其制作的动画电影《鬼灭之刃：无限列车篇》在2020年上映，全球斩获超过5亿美元票房，位列全年票房榜首。除《鬼灭之刃》外，ufotable的代表作还有《Fate/Zero》《Fate/stay night：Unlimited Blade Works》《情热传说The X》和《活击/刀剑乱舞》等经典作品。

与此同时，目前爆款的游戏都在构建自己的世界观，做动画是一个捷径。

游戏本身就有世界观，除非是休闲小游戏，无论是1980年代的魂斗罗、马里奥兄弟，还是当下的王者荣耀、英雄联盟，都有一定的故事背景和人物设定，这就是世界观的基准线。

故事可以慢慢衍生（编），前提是让游戏的IP更大的具有人气，且不再局限于游戏中，实现破圈。

此前《英雄联盟：双城之战》和它的“儿歌”《孤勇者》的风靡，就是一例。

此外，游戏IP化，才能让爆款的游戏能够更好的活下去。

一方面是在各个游戏衍生品周边领域获得更多的粉丝和收益。

另一方面是原始载体的游戏被淘汰了，还能衍生出更多的游戏去续命、去持久的占有市场，如马里奥兄弟、精灵宝可梦、刺客信条等，都是如此成活。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论