王者荣耀KPL发力国际化 向世界传递中国文化

3月6日，2019年王者荣耀职业联赛(以下简称KPL)首场发布会于成都量子光电竞中心举办。发布会以“竞向世界，该我上场”为主题，公布了王者荣耀职业赛事体系国际化、赛制变化、内容共创计划、商业体系等重点内容的新进展。

2018年KPL保持高增长 观赛数据再创新高

发布会上，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加首先对2018年进行了回顾。据介绍，2018年王者荣耀职业赛事体系全年内容观看量突破170亿，年同比提升65%;2018年KPL秋季赛总决赛单日直播观看量达3亿，年同比提升26%。张易加公布了2019年王者荣耀职业赛事体系总奖金为3850万元人民币。

张易加说，KPL的稳步增长除了抓准移动电竞发展大潮之外，更多是得益于对赛事品质的追求，做年轻人爱看的体育竞技比赛是KPL一直以来的初衷。

王者荣耀冠军杯将推 “世界赛” 输出中国文化

张易加表示，王者荣耀冠军杯将于2019年6月正式升级为“王者荣耀世界冠军杯”，这是自2016年首届举办以来的第3次变化，前两次分别是2018年8月首次尝试冠军杯国际邀请赛，2019年1月开始推行冬季冠军杯。冠军杯系列的升级，不仅完善了联赛到杯赛的双格局赛事体系，更重要的是践行KPL国际化之路——以《王者荣耀》的中国文化元素为依托，以高品质的赛事内容为核心，连接全球王者荣耀观赛用户，向世界传递中国文化。

张易加还表示，2019世界冠军杯将于6月在韩国首尔启动选拔赛，淘汰赛阶段将于7月在马来西亚举行，最终总决赛于8月份落地深圳，覆盖海内外，总奖金高达1600万人民币。

KPL联赛全新品牌升级 新战队加盟

张易加介绍，KPL品牌迎来升级，“该我上场”成为KPL的新标语。新战队VG(VICI GAMING)加入东部赛区，KPL总席位扩至15个。张易加强调，联赛是KPL的根基。在2018年经历了赛程赛制的重要变革之后，2019年KPL春季赛在核心赛制上仍将采用“全局BP”模式，最大的变化在于常规赛阶段将采用BO5的单循环模式，这一改动将减轻俱乐部的比赛压力，让比赛和训练得到更好的平衡，也旨在为用户呈现更精彩、激烈的比赛。

2019年KPL春季赛总决赛落地西安

发布会公布，2019年KPL春季赛总决赛将于6月2日在西安举办。西安市曲江新区管委会副主任张邯玥来到发布会现场。张邯玥介绍，西安是一座历史名城，也是一座国际化大都市，曲江新区是西安市发展文化旅游产业的排头兵与主力军，全国首个国家级文化产业示范区。

张邯玥表示，曲江新区聚焦文化新兴产业，以电竞产业为突破口，出台了《西安曲江新区关于支持电竞游戏产业若干政策》，在过去两年里吸引了国内顶级电竞俱乐部和多家国内知名电竞企业，成功举办了两届“西安电竞产业峰会”和多项国内外顶级的大型赛事和活动，已成为国内电子竞技产业的集聚区、国内外顶级电竞赛事的首选地。

张邯玥表示，非常高兴2019年KPL春季赛总决赛落地西安，KPL以“新场景”、“新模式”、“新潮流”的方式，展现了竞技体育的新形态，为西安电竞产业发展注入了新活力、新动能;相信春季总决赛的成功举办一定会成为西安电竞产业发展的重要里程碑。

KRKPL国际赛区升级 新战队新外援强势加盟

FEG电竞合伙人、KRKPL赛区负责人任重随后上台发言。他表示，KRKPL将由韩国赛区升级为国际赛区，2019年春季赛总奖金2.5亿韩元(约150万人民币)。这意味着除了原有的韩国俱乐部之外，将会有4支来自其他国家及地区的俱乐部加盟KRKPL，这一升级为KPL国际化奠定了良好的基础。任重强调，在外援引入方面KRKPL先行先试，原KPL(中国大陆赛区)的BA.770、eStarPro.星辰(比赛ID)等明星选手通过跨赛区转会加入KRKPL(国际赛区)。任重说，在赛程赛制上国际赛区将与中国大陆赛区接轨，国际赛区的头部俱乐部将直接参与争夺世界冠军杯。

KPL发布内容开放共创计划

随后发布会公布了内容开放共创计划。KPL在内容生态方面将向更多的合作伙伴进一步开放授权，共同为KPL观众提供更多围绕赛事的优质内容。

玩加电竞首席执行官赵品奇，兔玩电竞运营副总裁何冉，游久网总编辑张亿博，大电竞创始人周奕先后发言。

赵品奇说，相信王者荣耀职业赛事体系凭借国际化的推进将会迈向更高的舞台，玩家电竞作为长期合作伙伴，将与KPL更紧密地合作，将精彩的赛事内容呈献给用户。

何冉说，KPL是年轻人的生活方式，需要用更多娱乐化，更容易理解的内容去吸引次核心用户的注意，增强他们的参与感。

张亿博说，从前电竞赛事都是欧美韩主导，KPL做大做强是中国文化自信的体现，要进一步提高KPL的影响力，向世界传递中国文化。

周奕说，作为电竞从业者见证了许多电竞赛事，无一例外均是以国外游戏产品作为载体，但KPL的出现改变了这一状况，做KPL的内容是值得自豪的事情。

年度商业伙伴上升至6家 凸显KPL商业价值

最后，发布会公布了2019年KPL商业体系的新格局，年度赞助商数量由2018年的3家上升至6家。发布会公布了其中5家，分别是vivo、上汽大众、5无糖口香糖，黑鲸HLA JEANS、统一冰红茶。5位赞助商代表分别上台发言。

vivo创意创新领域总经理王友飞表示，作为已经与KPL合作了2年的赞助商，vivo一直致力于打造电竞手机的行业标杆。在赛事用机日标准渐提高的背景下，vivo也保持着高频次高质量的科技创新。vivo新比赛用机iqoo将用于2019年KPL春季赛，带着生而强悍，志竞非凡的合作理念，与KPL一起见证移动电竞攀上新高峰。

黑鲸HLA JEANS品牌创始人周立宸表示，黑鲸HLA JEANS作为海澜之家旗下全新的潮流品牌，此次成为2019年KPL官方指定服装合作伙伴，将倾力为15家战队打造全年最新最潮的专属战服。同时，黑鲸HLA JEANS也希望通过此次合作，以潮流元素和精神为电竞开启潮时代。

5无糖口香糖品牌总监李睿思表示，5无糖口香糖是玛氏箭牌公司推出的针对于年轻人群体的口香糖品牌，自品牌诞生伊始便和年轻的元素紧密相连。而此次与2019KPL职业联赛合作，5无糖口香糖更希望携手KPL为消费者带来兴奋刺激的体验，让年轻人们五感全开，敢玩痛快!

上汽大众品牌市场营销策略高级经理任云表示，T-Cross作为上汽大众首款A0级SUV，上市之际即选择与KPL合作，体现了上汽大众T-Cross年轻化的品牌理念。上汽大众T-Cross希望与众多年轻用户一起，志逐王者，纵驰无界。

统一企业茶事业群总经理陈瑞芬表示，统一冰红茶与KPL的品牌理念高度契合，希望通过与KPL的合作，带给消费者和电竞玩家更健康、更快乐、更丰富的产品体验，共同打造一个更青春、更活力、更有梦想的电竞文化。

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