苹果将实行两大新规：提高分成比例和增加搜索广告

在即将举办的苹果开发者大会WWDC前夕，苹果全球高级副总裁phil Schiller接受海外媒体采访，提前透漏了Appstore的两个重大变化，提高分成比例和增加搜索广告。而且这一政策在下周新版本发布之后就会启用。

订阅类APP第一年分成30:70 第二年15:85

目前App Store上的商业模式实际上有四种：免费下载广告收费、免费下载内购、付费下载以及订阅。大部分的应用和部分单机游戏都是免费下载然后通过广告进行营利，大部分游戏都是免费下载道具付费的模式，独立游戏则是付费下载方式。而订阅的模式以前只适用于音视频流媒体、云数据、报纸书刊订阅等，苹果为了鼓励这一类应用决定提高分成比例，鼓励用户按年订阅，如果用户按年订购，而第二年继续购买的话，开发者在第二年就可以获得85%的收益。

不得不说咋一看这个政策影响可能不会很大，毕竟订阅类购买只占到了很小的份额，但是，苹果另一个重大的调整是开放了订阅模式给大部分APP包括游戏 。也就是说目前在国内手机游戏当中非常流行的一种月卡模式在ios上也可以得到实现，并且如果开放年卡模式，第二年的分成比例还会更高，我们认为这对游戏公司来说是个不错的利好，尤其是那些擅长长线产品运营的游戏。

增加搜索广告 蓝底区分广告内容

苹果搜索广告传闻已久，这次算是正式的官方回应，重点是广告形式仅限于搜索关键词的结果，对于现有的各种榜单不会有影响，而且在搜索结果中会通过蓝底来区分广告和自然搜索结果，类似google的搜索广告。形式如下图。

另一个确切的消息是苹果刚刚公布提高分成比例之后，谷歌马上跟进 ，宣布也会提供类似的政策，谷歌计划在应用商店中采用类似模式。谷歌的分成比例也将从70/30改为85/15。不过需要一提的是目前谷歌不存在订阅应用服务。据悉，谷歌正在开启全新的分成比例测试，不过尚不清楚谷歌何时正式公布这一计划，我们将会持续跟踪最新动态。

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