球球大作战亮相香港国际授权展 游戏IP成授权新宠

第15届国际授权展于1月9日在中国香港开幕。作为亚洲最大的IP授权展,本届展会吸引了华纳兄弟、20世纪福克斯、奥特曼、故宫等全球知名授权商及品牌参展。其中,巨人网络旗下手游《球球大作战》作为唯一参展的内地游戏品牌亮相授权展会,引起广泛关注。

据了解,《球球大作战》是巨人网络旗下一款全球玩家实时对战的休闲电竞社交游戏,截至目前,已经拥有玩家2.5亿人,是时下最受年轻人喜欢的手游。《球球大作战》产品定位一开始就以全球化为标杆,其IP授权也基于全球视野寻找合作方。去年10月开始,《球球大作战》就已与美国帽业巨头New Era达成战略合作,同时推出《球球大作战》adidas限量款手表,并通过上海时装周的成功亮相为IP授权高端国际化奠定基础。

游戏、动漫类IP授权近几年在国内呈井喷式爆发,但大部分集中在影视娱乐行业,相对单一。《球球大作战》由于其重休闲,强社交的特点,IP授权模式更加多样,除了传统的周边形象衍生、影视动漫故事创作之外,还可以适用于品牌间的合作,引发品牌在用户间自由传播和互动,为IP授权提供更多的想象空间。

从用户层面,《球球大作战》开放目前拥有的2.5亿用户资源,其中20-25岁年轻用户层集中,基于游戏的多平台资源共享,使品牌诉求在转化的过程中能更有针对性地直接达到主力消费群体中。以《球球大作战》目前已有的品牌合作为例,2016年11月《球球大作战》与美国百年帽业巨头New Era推出的合作款帽子“波拉哩之冠”,以游戏内互动与线下售卖的结合方式,将NewEra品牌直接打入玩家群体,为其进入中国大陆市场打下用户基础。此外,由于《球球大作战》本身在产品玩法上具有极强社交属性,通过话题引导,使合作品牌在玩家之间的口碑传播得到足够发酵,最大限度提高品牌知名度。

与此同时,《球球大作战》提出了“双通共生共赢”的品牌合作策略。基于用户诉求筛选品质合作方,在与品牌合作使游戏形象更有延续性、增加用户与产品黏性的基础上,带动游戏发展,为合作品牌方最大化实现线上线下导流,打造良性的IP授权生态圈,真正的做到双赢。