8月出海：《原神》新版本席卷全球市场，《幻塔》海外上线迎来开门红

近日，Sensor Tower 公布了 2022 年 8 月中国出海手游收入榜，为我们带来了最新的海外市场趋势。

根据 Sensor Tower 数据显示，2022 年 8 月中国手游出海收入排名前十的产品分别是：《原神》、《PUBG Mobile》、《Puzzles & Survival》、《State of Survival》、《幻塔》、《使命召唤手游》、《暗黑破坏神：不朽》、《万国觉醒》、《口袋奇兵》和《明日方舟》。

Top 30 名单如下图：

在高温逐渐褪去的 8 月，版号发放依然保持稳定， 69 款获批游戏中有 65 款都是手游，这进一步巩固了国内手游领域的行业基础，与此同时，2022 年 ChinaJoy 线上展会也在 8 月成功举办，不少新游戏的亮相也为这个月的游戏圈增添了不少活力。随着暑期即将结束，厂商们也在出海赛道上各自发力，老游戏积极更新、新品陆续上线，8 月的海外市场依然竞争激烈。

相较于 7 月，8 月的出海 Top 10 总体保持稳定，阵容方面变化较小，但我们依然可以看到一些新面孔：初入海外市场的《幻塔》成功在 8 月 Top 10 中占据了一席之地，《明日方舟》排名迅速上升突围入榜，这些都是非常值得关注的变化。

《原神》版本更新强势来袭，《幻塔》出海首秀表现亮眼

米哈游的《原神》在 8 月依然保持着强劲的势头，连续三个月稳居收入榜第一。和前两个月一样，《原神》在 8 月也推出了一次版本更新，不过这次的更新是一个大动作，《原神》此次上线的是游戏的 3.0 版本，在新版本中开放了新地区 " 须弥国度 "，新地区拥有广阔的面积和优秀的场景设计，同时内容丰富，增加了许多地图和委托等方面的新系统。

与此同时，《原神》的 3.0 版本还迎来了 3 位全新角色：提纳里、柯莱、多莉，角色设计依然带有米哈游独特的二次元美术风格，紧紧抓住了玩家们的审美。此外，新版本还带来了新武器、新剧情和限时活动等重磅内容，可谓量大管饱。在 3.0 版本的加成下，原神在 8 月的全球市场中也取得了非常优秀的成绩，并且将版本更新带来的高热度延续到了 9 月。

值得一提的是，《幻塔》不仅在开放世界玩法和二次元画风等方面与《原神》相似，登陆海外市场的营销操作似乎也在向《原神》看齐。《幻塔》将北美和日本市场作为广告投放的重点区域，这两个地区也是《原神》出海的主要市场。《幻塔》不仅在 Twitter 这样的社交平台上高强度进行联动整活，线下也积极开展宣传活动，在日本秋叶原、涉谷等地投放了大量游戏广告。

这样的策略被证明是有效的，Sensor Tower 指出，《幻塔》8 月的海外总收入约有 42% 来自日本市场，这很可能与游戏针对日本地区的大量宣传有关。总而言之，在大规模定向投放的助力下，《幻塔》成功在 8 月的出海收入榜 Top 10 中为自己保留了一席之地，至于第一波热度过后游戏能不能在海外市场站稳脚跟，手游矩阵会继续保持关注。