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球球大作战春节广告 4亿年轻人都爱玩的手游

来源:网络作者:孤单浪子时间:2018-02-24 17:45

  球球大作战登陆央视春晚,用4亿数据为过去一年做了总结,在这样的宣传攻势下,《球球大作战》的注册用户数量和活跃用户数量预计在短期内将有比较显著的提升。

  休闲游戏是游戏市场上的低调杀手。

  世界上销量最高的游戏是什么?根据维基百科的统计,第一名被《俄罗斯方块》牢牢占据。在最畅销游戏的前5名中还包括《我的世界》《Wii体育》和《超级马力欧兄弟》。这几个游戏全部具有休闲属性,我们已经可以说它们是广义上的休闲游戏了。

  如果按今天的分类,早在上世纪70年代电子游戏起源之时,《吃豆人》《太空侵略者》这类游戏都可以被划分为休闲类作品。它们经久不衰的影响力,在今天也依然存在。

  具有极长的时间跨度,吸引大量玩家,玩法上能兼顾休闲和硬核,美术风格上极度简化,可以让所有人欣赏并沉迷……这些属性的融合,让休闲游戏在市场上拥有很强大的杀伤力。

  根据艾瑞资讯的《2018年中国休闲移动游戏行业报告》统计,2017年国内休闲游戏市场规模达到了273亿元人民币,说明休闲游戏市场的潜力是十分巨大的。

  《2018年中国休闲移动游戏行业报告》以《球球大作战》作为经典案例

  在很长一段时间内,大型游戏,比如网游、单机3A游戏成为了市场的主流,不过手游时代刷新了游戏版图,被硬核的游戏界遗忘了一段时期的休闲游戏卷土重来,且创造了用户数量和收入上的奇迹。

  这种休闲游戏的回潮并不是没有历史规律可循,在每一个电子游戏发展的爆发时期,休闲游戏都是赢得大量用户的主力军,而目前的中国游戏市场恰恰处于高速的爆发之中。

  4亿年轻用户

  “《球球大作战》,4亿年轻人都爱玩。”几天前,央视的屏幕上出现了这样一句广告词。这则时长5秒的广告中包含了《球球大作战》新游戏模式“星际大奖赛”的预告,与之相伴的画面是欢呼着的、正在玩游戏的年轻人。

  春节期间,《球球大作战》的这则广告将在央视平台以及湖南、江苏等一线卫视网络密集播放。

  另外,这则广告还将在春节期间的全国各大影院作为贴片广告播放,并且将登陆央视春晚的黄金广告时段,在万众瞩目之中将传播力度发挥到极致,进一步扩大这款游戏在国内手游市场的影响力。

  在这样的宣传攻势下,《球球大作战》的注册用户数量和活跃用户数量预计在短期内将有比较显著的提升。

  “4亿年轻人都在玩”的《球球大作战》,这应该算得上是国民级别的游戏产品了,咋听之下可能有些不可思议,但这个成绩的取得放在休闲游戏快速增长的大环境下观察就不会显得离谱。

  休闲游戏的特点向来是规则简单、节奏快,对玩家的手脑搭配、反应时间和判断能力都做出考验。这是在游戏业内取得成功的秘诀之一。

  在西方游戏界,著名的游戏开发者,如约翰·卡马克等人当年追求的就是“上来就打”,这种风格在越是传统的游戏类型就体现得越是明显。

  玩家不但可以随时进入游戏,而且没有剧情,没有装备、收集和杀时间属性,玩家需要在几秒钟内做出判断,玩不好的话半分钟就会出局。这种“易上手,难精通”的设计是所有休闲游戏都在追求的至高境界,越休闲的游戏核心反而越硬核。

  《球球大作战》遵循了“易上手,难精通”的设计原理,并且在手游的社交属性上深入挖掘,打通了线上和线下玩家交流的管道,因而在过去几年里取得了业绩上的极大增长。

  在欧美游戏界,许多收费高昂的休闲游戏,如《Kinect大冒险》都能轻松斩获千万级别的销量。具有休闲和社交属性的游戏,容易占领客厅,也是合家欢的最佳选择之一,因而可以俘获大量用户,让用户群数量滚雪球般增长。

  这个广告展现的就是《球球大作战》背后真实的用户属性:庞大、休闲、交流,并且乐在其中。广告中闪现出了这款游戏抓人的标题、轻快的画面和休闲的游戏风格,也表明了这个游戏年轻化、全民化的特点。

  什么人在玩《球球大作战》?

  在这条爆炸性传播的广告背后,有一个《球球大作战》的发展故事—《球球大作战》快速地锁定了核心的年轻用户群,捕获了大量新玩家。

  在2月10日的《球球大作战》2017全球总决赛上,制作团队公布了一组玩家数据。这些数据揭示了《球球大作战》玩家的年龄、性别和游戏时间等分布状况。

  官方数据显示,《球球大作战》中玩家的性别比例接近4:6。女性在不管是网游、主机游戏还是移动游戏中都是“稀客”,相比游戏里的胜负,不少女生更愿意把时间用在追剧、逛街和别的事情上。尽管如此,《球球大作战》依然保有近4成的女性玩家,这说明游戏对“手残”玩家是相对友好的。

  当然,近4成的女性玩家虽然远高于国内其他类型游戏中的男女玩家比例,却仍旧有进步的空间。数据调查机构NPD Group的数据显示,国外市场上的休闲游戏玩家多数是女性,艾瑞的报告也表明,中国休闲游戏当中女玩家的占比达到了42%。

  前几个月流行的几款手游更是说明,中国的女性玩家市场正在日益兴起。《球球大作战》目前的玩家群尚有近三分之二是男性,说明它仍旧具有巨大的潜力。随着未来女性市场进一步被打开,相信这款游戏中女性玩家比例还会有不小的上升潜力。

  《球球大作战》的另一组数据更能说明问题:18到24岁的玩家占据了这款游戏玩家的主流,高达40.08%;13到17岁用户紧随其后,占据全部人群的33.07%。也就是说,总的来看,90后玩家是这个游戏的主流,00后玩家也在日益增长。

  艾瑞资讯的《2018年中国休闲移动游戏行业报告》中显示,中国主流的休闲玩家年龄段是23到29岁,占据了38.2%。从这个数值上看,《球球大作战》的用户比国内主流休闲游戏玩家更加年轻。

  虽然休闲游戏更适合全年龄玩家,但主打年轻化品牌的《球球大作战》无疑在他们更年轻的目标用户当中取得了巨大的成功。

  玩家在怎么玩《球球大作战》?官方数据展示了一些有趣的结果。根据上线时间分布的折线图显示,《球球大作战》游戏最热闹的时段是下午7点半,每天的下午4点至晚上9点人数较多。这显然都是上班族和学生群体聚集的时刻。

  在游戏模式的选择上,高达72.62%,即绝大多数玩家专注打排位。只玩休闲模式,不玩排位,发育随缘的单机“佛系玩家”只占据12.32%。

  全服平均每人每天要参与5.7次组队,频繁选择团战和双人逃杀模式的玩家占比是43.14%。也就是说,多人合作模式拥有大量玩家群,这显示了《球球大作战》的运营方为什么如此看重社交属性的原因。

  从这些数据中可以看到,《球球大作战》不仅成功捕获了目标人群,通过对战和合作模式创建的社交属性也吸引大量年轻玩家。与此同时,这款游戏依然具有很多扩展空间,比如在女性玩家的拓展上,未来还有更大的可能性。