电竞产业步入快车道 用户1.24亿产值269亿(2)

　　电竞赛事商业价值大幅提升

　　长期以来电竞赛事的赞助商主要以电脑硬件、外设厂商为主，覆盖面较小，投入力度也不大，近年来，快消品企业逐渐成为电竞赛事的另一大赞助来源。2016年4月启动的首届IGL国际游戏联盟大赛，是由电竞赛事运营商VSPN主办的国际化电竞赛事，获得了国内知名快消品牌统一冰红茶的独家冠名赞助。该赛事包括了目前全球最火爆的竞技游戏《英雄联盟》和《CS:GO》，以及迅速蹿红的移动竞技游戏《部落冲突:皇室战争》，汇聚了国内外一大批顶级的职业电竞选手和俱乐部，历时八个月后圆满落幕。这档VSPN的自主品牌赛事为统一冰红茶带来了巨大的品牌曝光，比赛中年轻选手们表现出的“青春无极限”的精神也十分符合统一冰红茶的品牌理念。

　　另外，在游戏厂商主导的电竞赛事中也出现了不少快消品品牌的赞助，腾讯主办的英雄联盟职业联赛LPL得到了全球快消品巨头可口可乐公司旗下品牌雪碧的官方赞助。由VSPN承办的2016英雄联盟德玛西亚杯总决赛也被知名运动饮料品牌红牛冠名。除了冠名的形式之外，随着赛事技术的革新，包括像AR技术、游戏场景内植入等也能给广告主与赛事运营方提供更多的合作形式。

　　版权售卖方面，美国Riot游戏公司于2016年底正式宣布，与迪士尼注资、隶属MLBAM旗下的视频直播公司BAMTech合作，从2017到2023年，BAMTech将向Riot预支3亿美元资金(约合人民币20亿元)，用于《英雄联盟》电竞联赛的转播授权。如此高价的转播授权费从未有过，证明了电竞赛事正在向着传统体育赛事靠拢，表明以传统广告和媒体为代表的社会大众对电竞赛事普遍关注，揭示了正在快速提升的电竞赛事商业价值。

　　从体育到泛娱乐，电竞向多元化、大众化发展

　　近日有业内人士指出“电竞将成为泛娱乐的升级点。”过去电竞产业的核心在于提供竞技对抗类内容，并吸引关注度变现，随着资本的注入赛事的日益增多，单一竞技内容已经无法满足年轻用户的高要求，为了让电竞产业更加多元化、大众化，与影视、音乐等娱乐产业进行融合正在成为趋势。

　　近年来由战旗TV出品、VSPN制作的游戏竞技烧脑类真人秀节目《Lying Man》便是电竞娱乐跨界成功的典范。该节目邀请数位电竞明星一起进行诸如“狼人杀”、“德州扑克”等烧脑类的竞技游戏，并以真人秀的形式来呈现出一场高度比拼智慧的、紧张刺激的脑力盛宴。《Lying Man》目前已经连续播放了五季，其制作水准达到了卫视级别，最高在线观看人数达到375万，前四季积累共6000多万的播放量，第二季和第三季在豆瓣平台上的评分更是达到了9.3和9.1的高分，这样的口碑和收视数据超过了同期许多传统综艺节目，因此聚拢了相当一部分忠实粉丝，节目IP价值和形成粉丝经济的潜力巨大。

　　电子竞技产业正在经历着翻天覆地的巨变，无论是赛事本身的价值和影响力提升、新的技术和平台的出现，还是泛娱乐化的扩张，随着行业继续发展，电竞将有望从小众文化逐渐走向大众文化，成为国内主流的文化产业。