Supercell成电视广告金主 一个月豪砸近九千万

　　游戏市场本来更新替代就很快，尤其是手游市场，一天都有成百上千的新游戏不断涌现，那么如何营销就成为各大手游厂商的问题之一啦。记得皇室战争刚出来的时候，火爆异常，都纷纷说它是一个游戏里程碑，可是没过多久，下载量就急剧下滑，那么如何挽回呢?

　　近日，电视广告数据分析公司iSpot.tv公布了8月份美国游戏电视广告支出排行榜。这份榜单针对8月1日到8月30日的播放的游戏电视广告进行了统计，结果再一次证明了“移动游戏才是王道”，连游戏媒体GamesBeat都禁不住发问：主机游戏(的广告)哪里去了?

　　总体来看，8月份有21家游戏公司(品牌)面向64个点进行了12667次广告投放，涉及金额达2720万美元，比7月的游戏电视广告投入增加了4百万美元。除了动视(Activision)旗下的互动实体玩具游戏(toy-to-life)品牌小龙斯派罗(Skylanders)首次上榜外，其他诸如Supercell、Machine Zone以及King等都是“老面孔”，且无一例外都是移动游戏厂商。

　　其中被称为最赚钱的手游公司Supercell以45.3%的份额位居第一，几乎占据了8月半壁江山。Supercell在该月共推出7支广告，对外投放714次，共花费了1230万美元(约合人民币8203万元)。虽然这是一笔不菲的开支，且在《皇室战争》吸引力下降和《精灵宝可梦GO》的冲击影响之下，Supercell收入出现下滑，但是，作为提升游戏影响力的硬性开支，这笔费用并不会对Supercell造成强大的财务压力。

　　位居第二位的是以《战争游戏》(Game of War)而成名的手游开发商Machine Zone，占比达20.2%。5支广告面向国家级电视台投放了4184次，预计耗资550万美元。值得注意的是，Machine Zone去年以9270万美元的投入问鼎年度广告王的宝座。欧美游戏厂商对于游戏电视广告的重视程度，可见一斑。

　　而新入榜的小龙斯派罗的2支广告投放了1696次，支出金额为280万美元，略高于今年前7个月的广告支出总和。此外，移动社交游戏之王King的广告支出位列第四位。

　　花这么大的代价在电视广告上，效果肯定是有的，至于能否扩大其影响，这是一个值得我们深思的问题。