新规催生游戏版号代办 浅谈代办与好游戏市场

　　现在打开搜索网站，输入“游戏版号”点击搜索，跳出来的结果前四列都是代办公司广告。这是一个很有中国特色的现象，以往端游时期其实就已经存在，然而在号称“最严手游新规”的《关于移动游戏出版服务管理的通知》正式施行(7月1日起执行)后，这种游戏版号代办业务居然一夜之间红火了起来。

　　版号代办成为鲜香的蛋糕

　　不过我们还没来得及对这种现象仔细探讨一番，有人的动作就比香港记者还快，闹出一个大新闻。日前，国内腾讯推出首家游戏版号审批平台，用来整合游戏版号代办资源，让有需要的开发公司通过代办拿到批文。

　　该平台目前推荐了两家代办公司，由于腾讯开放平台运营了 6 年，已经被广大开发者熟知，相比于淘宝店或者百度推广店，或许显得更靠谱一点。

　　腾讯也十分“良心”地给出了平台担保的承诺，办理不成全额退款，并且严格筛选代办公司，全流程跟踪，低于15000元的标价比淘宝店划算，显得相当“吸引人”。

　　虽然腾讯并不直接参与代办，而是像介绍业务一样推荐代办公司，但是像腾讯这样的大平台也要进来掺一脚，可想而知因手游新规而催生的版号代办这块大蛋糕，到底有多鲜美了。

　　为什么要出钱代办

　　以前手游上架虽然也要填写版号，不过基本属于空架子，随便填几个数字上去也没有人管。现在没有版号——也就是新闻出版总署批准相关游戏出版运营的批文号，手游就不能上架，不要以为只有发布通告的AppStore才是这样，安卓市场一样可以监管到。依照规定，今后在iOS以及各大安卓手机市场上线的游戏必须先填写版号以及获批时间，而小米应用商店、360手机助手等在游戏测试前就要填写。

　　大家都知道跑行政审批，跟主管部门打交道是非常折腾人的事，何况大多数国内手游公司体量都不大，经验也不足，研发团队自己办理这个东西，还需要太多的资质：比如自己去办理游戏版号，你需要有互联网出版许可资质。

　　有出版资质的游戏公司自己跑审批是不需要花这一大笔钱的，只需要提供一些工本费，并且现在版号审批下放到地方了，并不需要像网络传言的那样要审上一年半载的，以上海为例，国产手游审批时间一般是一个半月。

　　小公司去申请出版许可难度太大，代办则可以找到那些有出版资质的公司帮你搞定审批，有一点花钱抱大腿的味道。当然这些代办公司还会帮你理清审批所需资料、协助撰写材料等等，所以目前代办成为了很多中小开发商的最优方案。

　　大平台出现是福音也有隐忧

　　像腾讯这样的大平台提供代办服务，其实对很多国内中小开发商是一件好事，至少跑审批的时候有了一个更便利的渠道，有大厂信誉保证，甚至今后这样的平台发展起来，可以让中小开发商集中资金搞研发，等到游戏有收益后再支付代办审批的费用，更甚至，有这样的大型平台整合资源，这类费用能够有所降低，面向更多的开发主体，真正造福中小开发者。

　　然而如果以此为趋势发展下去的话，又会变成另一种令人担忧的情况，腾讯掺和进来了，那以后百度呢?网易呢?这些大平台会跟随而上吗?

　　设想一下会出现怎样的局面：腾讯、百度等大型平台以出版资格的资源优势，让中小厂商朝着大平台靠拢，强者愈强，而中小厂商对大平台的依赖性日趋加重，不抱大腿不成活，这到底是好还是不好，真的很难说。

　　另外这些搞得“风生水起”的代办公司有可能忘记了一件事也是最要紧的事：广电总局怎么看待版号代办?毕竟这个“中介”行业很容易滋生各种问题，比如诈骗。如果总局严查下来，打击版号代办，那么大家都得玩完。

　　别让好游戏无缘中国玩家

　　国内的游戏发行商开始自觉地有了承担“代办发行”责任的设想，“代办发行”这个概念是相对于“传统发行”而言的，目前有发行商准备尝试推行这种发行方式，日前心动网络 CEO 黄一孟就在知乎平台上阐述了这种“灵活的不绑定的代理发行方式”：

　　①代办发行由发行商出面帮助小团队、独立开发者解决版号问题，并且垫付成本费用;

　　②代办发行不收取发行费，游戏收入抵扣版号成本后，所有收入归开发者;

　　③合作不绑定期限，开发者在返还版号费用之后，可以收回游戏的发行权;

　　④合作期间发行不干预游戏产品与运营，主要宣发和运营工作由开发者自己完成。

　　这套模式的确可行，而且相对简便地解决了一些开发者的燃眉之急，它对开发者的好处是不用预先投入成本;综合成本更低;灵活多变可协调。对于发行商来说，可以加强品牌形象街机宣传自己;拉拢开发者打好关系;扩展自己的发行业务也顺便为游戏行业做点贡献。

　　不过这个方案也不等于完全，要考虑到这是游戏未上架前的提交审批，相当于产品发售前把品牌交到别人的手上，如果对方的信誉没有保证，开发者就要承担不小的风险，完全处于弱势的一方。

　　不管怎么说，就像黄一孟原话说的那样，不要让游戏因为版号的问题无缘中国玩家，手游市场严管是必要的，新的应对方案也会逐步完善、成型，希望未来政策能够再合理一些，而国内厂商的主体意识更强一些，我们才有希望看到一个健康有序的手游市场，让更多好游戏想进来，而且可以进来。