中国手游市场上半年收入破200亿

　　7月30日消息，第十三届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海正式开幕。同时，由中国音数协游戏工委、伽马数据、IDC共同策划撰写的2015年上半年中国游戏产业报告出炉。报告显示，截止2015年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到605.1亿元人民币，同比增长21.9%。中国移动游戏市场实际销售收入达到209.3亿元人民币，同比增长67.2%。

　　报告称，中国游戏市场规模正处于合理区间，多屏竞争正拉动收入增长。而随州的互联网及互联网金融的逐步发展，游戏公司正寻求内生外延的增长空间。此外，游戏行业资本运作模式从狂热向理性回归，上市、收购、并购趋于谨慎，游戏企业估值趋于可观。海外方面，游戏公司正逐步走向海外市场，许多自主研发的产品备受海外市场青睐，市场规模也处在高速增长。这也归功于游戏企业差异化竞争、独立运营、开拓新市场、借势“一带一路”等竞争优选方式与措施。受以上利好因素，中国移动游戏产业继续高速增长，现象级产品层出不穷。

　　2015年1～6月，中国游戏市场(包括客户端游戏市场、网页游戏市场、移动游戏市场、社交游戏市场、单机游戏市场等)实际销售收入达到605.1亿元人民币，同比增长21.9%。

　　中国游戏市场实际销售收入主要来自五个细分市场，客户端游戏市场实际销售收入267.1亿元人民币，移动游戏市场实际销售收入209.3亿元人民币，网页游戏市场实际销售收入102.8亿元人民币，社交游戏市场实际销售收入25.6亿元人民币和单机游戏市场实际销售收入0.3亿元人民币。

　　2015年1～6月间，在中国游戏市场实际销售收入中，客户端游戏市场实际销售收入占44.1%，移动游戏市场实际销售收入占34.6%，网页游戏市场实际销售收入占17.0%，社交游戏市场实际销售收入占4.2%，单机游戏市场实际销售收入占0.1%。

　　2015年1～6月，中国游戏产业市场规模进一步扩大，市场实际销售收入超过600亿元，超越2014年同期水平，增长速度相比2014年虽然有所下降，但从处于稳定增长态势，市场增幅超过100亿元。从最近5年来的增长状况来看，随着中国游戏市场实际销售收入的提高，数值基数不断放大，增长率提升的难度越来越大。从市场角度来看，客户端游戏、网页游戏、移动游戏市场相继从快速增长的初生期进入平稳增长阶段，形成细分市场均有不同程度增长，但增长率相继放缓的形态。在三大细分市场中,移动游戏收入增长速度最快，增幅最大。而客户端游戏和网页游戏收入增长幅度较小。在市场占有率方面，客户端游戏从占最大份额，其次是移动游戏和网页游戏，其中移动游戏市场占有率增长明显，已接近3成比例。

　　多屏竞争拉动收入增长

　　中国游戏市场自客户端游戏市场乀后开辟出网页游戏、移动游戏、电视游戏等绅分市场，涉及的领域越来越广、范围越来越大，游戏企业不断向全产业链综合型业务拓展，是支撑起市场收入稳步增长的根本因素。从硬件平台来看，网络游戏从电脑开始大面积流行，目前已经发展为手机、平板电脑、电视的重要娱乐模式。从用户规模来看，2015年客户端游戏、网页游戏、移动游戏用户规模再创新高，每年增长的用户数量为游戏收入的增长提供了空间。更重要的是，通过向便捷化、休闲化和家庭化的发展，游戏覆盖的用户年龄、职业、地域越来越广泛，本次调查数据显示，移动游戏用户已经超过客户端游戏用户数量2倍以上。另据各移动游戏运营平台统计结果显示，移动游戏用户年龄从24岁以下至40岁以上，两端用户比例超过1～2成，年龄分布越来越广泛。在用户规模不断扩大的同时，付费意愿也在不断提升，根据CNNIC在2015年发布的统计数字显示，客户端游戏的付费用户几乎达到总用户的50%，移动游戏用户付费率也达到了24%，带动市场收入节节攀升。

　　新亮点新领域

　　中国游戏产业在移动游戏、电视游戏、海外市场、竞技类游戏等领域还存在较大增长空间。第一、根据《第35次中国于联网络发展状况统计报告》显示，中国手机网民规模达5.57亿。据中国游戏产业报告数据显示，中国移动游戏用户规模3.65亿，差距接近2亿。从游戏用户规模来看，市场还处在启动前期。从用户角度来说，中国游戏产业依然存在增长空间。第事，在海外市场，中国游戏产业表现将越来越出色。2015年1～6月，中国自主研发网络游戏的海外销售收入同比大幅增长，市场收入超过2014年同期的2倍，预计全年有望超过200亿元。第三，部分游戏类型依然存在增长空间，以竞技类游戏为例，经常性观看不参不全球电子竞技赛亊的观众数量都较为庞大。因此，竞技类游戏将能够帮劣企业增多用户获取模式，提升用户参与度，提升品牌知名度，并籍此实现营收的增长。

　　移动游戏市场进一步发展

　　2015年1～6月，中国移动游戏用户规模达到3.66亿人，同比增长12.5%。

　　2015年1～6月，中国移动游戏市场实际销售收入达到209.3亿元人民币，同比增长67.2%。

　　2015年1～6月，中国移动游戏市场实际销售收入占34.6%，保持连续上涨的趋势。

　　稳定增长

　　2015年1～6月，新产品数量增加、重度移动游戏爆发、海外市场开拓加速等影响，中国移动游戏产业继续高速增长,市场规模同比增长超过80亿元，单季环比增长率在去年触底后再次出现攀升。一方面，大量资本流入移动游戏行业，带动行业产品数量暴增，这也间接带动了移动游戏市场销售规模的增长。另一方面，重度游戏在这段时间爆发，由于其拥有更高的短期盈利能力，同样促进了整个市场规模的增长。此外，在海外市场，中国移动游戏销售收入也在增加，多家游戏企业通过成立海外发行或者研发分部、海外发行平台等模式提升自己在海外的收入。

　　集中化明显

　　集中度进一步提高是2015年1～6月移动游戏市场的一个很显著的特点，这首先表现在产品收入上。第1季度，市场上前名前10的产品收入总和占据近总市场间额，市场收入呈现“金字塔”结极，少数精品产品占据了行业的大部分收入。此外，在具体的发行、研发、渠道上，行业也存在明显的集中化趋势，少数资源被一些大的企业或者平台所把握，他们往往能够更容易获得精品游戏，对市场的控制能力越来越强。部分中小企业则尝试通过开拓细分市场模式，提升自己收入。

　　2015年1～6月，一些现象级产品市场表现出色。同时，市场资源向精品游戏倾斜，也带动了这些游戏获得更高收入。现象级单品对游戏产业规模带动主要表现在两个方面，一方面，现象级游戏往往自身拥有较高的收入，直接就带动了整个市场规模的增长;另一方面，现象级游戏往往能够为整个行业带来更多的用户，并帮整个行业开拓新的市场。

　　新技术成突破

　　FlashAIR更新和Html5的逌渐成熟，让轻量级移动游戏在技术拓展方向上有了新的选择。同时，会有更多企业将在网络游戏基础上增加弱联网戒离线游戏的单机功能，减小因流量使用导致的用户阻力,丰富移动游戏产品多样化发展。此外，PhysX物理引擎的开源，也将为物理游戏等细分游戏类型的发展提供条件。移动游戏行业在未来将呈现“百花齐放”的局面。

　　精细化与IP可持续发展

　　行业趋向成熟，移动游戏运营将继续向精细化与IP可持续化的方向发展。随着用户流量价格上涨，效果降低，为避免单一流量导入模式的游戏竞争力不足，无法实现快速盈利的风投，运营研发紧密合作，移动游戏甚至出现了比肩客户端游戏的精细化运营绅节。此外，IP将继续火热，但更加强调其可持续性，对IP可持续发展模式的探索将逐渐加强，使用方法更具创新，一方面,游戏公司更强调与原IP的联动作用，而这也将反作用二运营，提升游戏运营的精细程度。