摩邑诚iDSP助力国内手游掘金海外

　　随着国内手游市场的日趋饱和，获取用户的成本越来越高，在强烈的市场竞争压力下，不少国内手游发行商和厂商选择集体出海，期望在困境中突围，寻找新的蓝海。可面对市场规模更大、更成熟的海外市场，如何才能降低推广成本并获得最优质的用户呢?

　　“选择靠谱的推广渠道作为合作伙伴非常重要。” 中手游副总裁杨斌在接受记者采访时直言。“所谓靠谱，从我们的海外经验来看，一是能帮我们控制推广成本同时带来大量的用户或者说在成本控制和大用户量级之间找到平衡点，二是带来的用户留存转化要高也就是渠道流量质量控制要好，三是团队经验要丰富。”

　　据记者了解，中手游是摩邑诚MEX旗下iDSP平台的首批授权合作伙伴，摩邑诚是移动程序化广告投放领域的技术领导者，旗下iDSP平台是目前国内最专业的程序化购买海外推广DSP平台。这家平台目前已在北京、上海和广州等地连续召开了iDSP产品推介会，场场爆满，受到了知名游戏厂商、发行商、广告主、技术平台等行业人士的热捧。“我们也参加了他们北京的产品发布会，行业反响非常不错。”杨斌如是说。

　　摩邑诚iDSP产品上海发布会现场

　　摩邑诚iDSP产品广州发布会现场

　　“摩邑诚的iDSP平台在没有上线之前，我们就已经与他们的专业推广团队展开了合作。当时我们主要是想尝试一下移动DSP产品，并想与之前渠道投放进行对比，看看在投放成本、广告投放效率上有什么不同、效果是否会有很大提升等。但试用的效果之好，完全超出了我们的意料。” 杨斌在谈到iDSP平台时说道。

　　在杨斌看来，移动DSP平台还是有相当技术含量的，大规模的并行分布式数据处理平台、毫秒级别的处理速度及优化算法，可以最大化各种定向方法进行精准投放并与用户匹配的大数据模型结合进行投放控制，实现效果控制和用户转化量级的最优结合。这种投放模式可以极大的提升手游厂商的投放速度、规模和投放质量。

　　杨斌表示“在与摩邑诚的iDSP平台合作前，中手游也接触了很多业内不同的渠道(含海外DSP)展开海外推广合作，其中有一款投放港台地区的中重度游戏，优化最好的渠道CPA投放费用也在5美元以上。并且从投放后的用户次日/七日留存率、付费率等统计数据来看，不同渠道带来的用户质量差异很大。”

　　“国内他们是第一家真正的移动DSP产品，iDSP给了我们非常大的惊喜。他们DSP的跨平台优化投放机制带来的用户转化率非常高，更重要的是CPA竟能长期稳定的控制在2.5美元-2.8美元之间，这非常不容易同时说明了他们的技术确实很不错。这也是我们选择与MEX长期合作的原因。” 杨斌对记者说道。

　　为什么摩邑诚MEX的iDSP平台能大幅降低游戏厂商在海外推广成本?有行业人士分析认为，iDSP从流量智能分析、投放总结，到流量优化、智能监测、智能效果分析等方面，提供了一站式的智能投放服务，并结合RTB实时竞价方式，使得整个海外投放流程完全智能化，这方面的优势可能让其得天独厚。

　　对此，杨斌也给出了自己的看法。他表示“从与iDSP的合作来看，除了比较看重摩邑诚MEX团队在海外的市场经验外，其跨平台优势和投放节奏等细节控制也是非常突出的地方。”以前面提到的这款投放港台的中重度游戏为例：

　　首先，iDSP拥有大量的海外投放数据资源并建立了专属的用户行为模式标签。因此一开始就能通过智能流量分析和前期行业投放经验总结，在第一阶段展开流量轮询投放并开展普通优化。

　　第二阶段，在Campaign前期投放数据积累结束后，MEX iDSP自动对海外流量来源进行优化，综合使用环境、用户兴趣等海外本地化投放数据，并结合广告素材、产品特性等进行智能决策，动态出价Biding策略自动分阶段进行调整，促使CPA成本下降至5美元左右。

　　“相比第一阶段，这个阶段成本控制的效果是非常显著的。” 杨斌向记者表示。“如果对摩邑诚的iDSP产品不了解，我们可能要走更多的弯路。”

　　在最重要的第三阶段，依托MEX iDSP智能监测优化系统，由系统机器智能决策，实时监控分析并实时处理投放数据智能调整，CPA成本能下降到2.5美元左右。杨斌在谈到iDSP平台时，对合作伙伴的产品功能如数家珍。

　　据悉，类似这样帮助游戏开发商降低海外推广成本、带来高ROI投资回报的经验，摩邑诚的iDSP已经积累了近百个案例。

　　“今年我们陆续还有多款重量级的手游产品上线，东南亚、韩国和日本等地区是我们首先要大力拓展的周边市场。如果再按照之前那样去选择、试用不同的渠道去做推广、尝试，那将浪费我们非常大的精力和成本。而现在我们有了摩邑诚iDSP平台的投放经验，完全不用再担心海外市场的推广问题。” 杨斌对记者最后说道。

　　关于这一方面，摩邑诚CEO姜永靖在接受记者采访时，也做出了回应。他表示，针对游戏发行商和厂商在海外市场的投放推广，MEX iDSP由于引入了智能流量控制、智能投放决策、智能优化等，除了能在转化和用户获取量之间找到很好的平衡，更能通过机器算法、跨渠道整合检测投放提升跨渠道管理的效果，同时也为众多发行公司苦于数量众多的渠道管理难题提供了很好地解决方案。“希望摩邑诚MEX的iDSP产品能更多的为手游发行公司及厂商提供投放帮助，一起开拓海外广阔的蓝海。